 |
| Foto: David J.Richalet/Juventus.com / |
Ključ uspjeha se često odražavao u sposobnosti kretanja u novo, u hrabrim izborima. Svjestan toga, Juventus je 2017. godine napravio inovaciju, rast u smislu prezentnosti, utjecajnosti i poslovnosti, a sve kroz plan fokusiran na brendu.
Kako bi se podržala strategija i interakcija s publikom, koja se ne sastoji tek od navijača fudbala i sporta uopšte, na širem globalnijem planu stvoren je novi identitet, čija je jezgra logotip "J", univerzalni izraz i srž Juventusa, a koji sadrži prvo slovo imena, ikonske pruge s dresa, kao i oblik grba Scudetta... Danas je ovaj identitet izložen na "L'Art du Sport" postavci koju je organizirao Centre du Graphisme u Èchirollesu, Francuska, a koja će ostati otvorena za javnost od 21. februara do 17. maja 2020. godine.
"L'Art du Sport" nudi 150 djela koja predstavljaju izvrsnost vizuelne komunikacije posvećene sportu.
Plakati i predmeti koji se odnose na publikacije, ilustracije, fotografije, umjetnička djela, vizualni identitet, povlače neke historijske prekretnice sportske komunikacije. Od radova Eduarda Arroyoa za Svjetsko prvenstvo u Španiji 1982, do djela Phila Gallowaya za Svjetsko prvenstvo 2018, potom do plakata potpisanih od strane međunarodnih umjetnika na Roland Garrosu i ilustracija kostima koje je dizajnirao Philippe Guillotel za Olimpijske igre u Albertvilleu.
U tom kontekstu, identitet Juventusa, stvoren u kooperaciji s Interbrandom, predstavlja primjer kako izgraditi globalnu ikonu koja se može snažno izraziti u bilo kojem kontekstu, sportskom ili zabavnom, bilo da je riječ o fizičkoj ili digitalnoj sferi.
Fotografije postavke pogledajte u galeriji na zvaničnom sajtu Stare dame (klik).